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信息流转化率低,如何优化呢

发表日期:2021-10-19 09:20:00

首先,我们将介绍点击部分的两个概念,CTR(点击/显示)和CPC(消费/点击)。在这一部分中,广告商希望以CTR。

首先看看CTR。信息流广告的点击率是一个系统的预测机制,即媒体在广告投放前会提前预测其点击率,主要包括三个因素:广告创意吸引力、创意内容与产品的相关性、图片材料的清晰度。

此外,广告受众的准确性也是影响CTR的重要因素。虽然它对CTR估计影响不大,但对以后的交付有很大影响。例如,投放的产品是女性化妆品。当我们设置受众时,性别是无限的,这将导致总体CTR较低,因为男性用户对此不感兴趣。此时,我们需要设置受众过滤无关人员,减少无效损失,提高整体CTR。

影响CPC的主要因素是行业竞争、投标和CTR。当竞争对手数量增加时,为了抢占更多的流量,人们必然会增加广告出价。此时,竞争对手的竞争和自身出价的提高将导致CPC的显著增加。

另一个因素是CTR。此时,我们需要引用上述CPM概念。CPM=CTR*CPC*1000。媒体将根据CPM综合评估广告的竞争力,以与其他广告商竞争展示机会。因此,当CTR降低时,为了保证广告的竞争力,相应方案的CPC将相应提高;同样,如果CTR提高,相应的CPC也会降低。

因此,就点击率而言,广告材料是一个非常重要的因素。好的材料可以大大提高广告的点击率,从而有效地降低CPC。

据相关人士透露,百度将于2018年开始调整(主动调整和被动调整)。百度将不再是一个纯粹的搜索引擎,并开始加强内容分发。大家都知道去年年底的峰会,不是吗?***的利润是百度的新产品:简单搜索。本产品是基于语音的新搜索。语音搜索是百度新搜索的一部分。

首先,用户对高精度搜索的需求。太多的垃圾内容也会导致“大脑恶心”,所以他们缺乏耐心去寻找信息,喜欢一步到位。

第二,品牌需要高质量的流量。流量成本越来越高是不争的事实。

第三,百度需要连接人、信息和服务。百度需要做的是优化用户的搜索体验,推出多样化的内容和服务,最终赢得用户习惯之战。

对于预算较小的账户,建议关注自己的ACP(平均点击价格),不能盲目加价,尤其是不知道关键字的转换效果。优化的方向是扩展新的转换词并降低它们的ACP。

目前,国内搜索引擎平台的算法几乎都是基于质量*价格的优先显示标准,这与关键词与搜索词的符合程度没有直接关系。因此,我们必须严格控制匹配模式。

如果要区分两个单词,必须确保它们的匹配方法不包含。首先了解各种匹配方法的匹配规则,然后调整重复关键字的匹配方法。

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