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网站核心关键词的作用

发表日期:2020-10-21 10:09:00

本文所讨论的网站核心关键字不同于一般意义上为推广搜索引擎而设计的关键词。它们可以说是网络营销策略层面的关键词,具有整体特征,其影响力远远大于网页元标签中的关键词,因此被称为网站的核心关键词(或重要关键词)。网站的核心关键词是建立和与用户沟通的基本要素,在网站推广、品牌创建、销售推广等方面发挥着重要作用。

在利用搜索引擎进行网站推广时,如将网站提交分类目录、网页标题、网页中元标签的设计等,都要涉及到关键词的应用。在早期的搜索引擎推广策略中,网站元标签中的关键词设计曾经是网站推广的重要工作内容。现在这项工作的重要性已经大大降低,但对于网站关键词的选择和设计仍然具有重要意义,因此关键词的选择和确认仍然是搜索引擎营销中必不可少的一项工作。但这还不够。本文所讨论的网站核心关键词不同于一般意义上为推广搜索引擎而设计的关键词。它们可以说是网络营销战略层面的关键词。它们具有完整性的特点,其影响力远远大于网页元标签中的关键词,因此被称为网站的核心关键字(或重要关键字)。网站核心关键词及其在新竞争力中的作用,重要关键词”或“核心关键词”的概念在网络营销管理咨询服务中经常使用,如网站专业综合评价、网站推广综合规划、网络营销总体策略等,等等,这里的核心关键字(或重要关键字)是指可以用来描述网站的核心内容、主要服务、基本功能等方面的词语(可以是单个词语,也可以是多个词语及其组合)。通过这些重要关键词的桥梁作用,更容易实现与用户的相互沟通和联系,如通过各种网站的网络营销工具将营销信息传递给用户,用户通过各种方式获取网站信息。了解一个网站的核心关键词在以下几个方面起着重要的作用:

(1)在搜索引擎的推广中,你希望用户在搜索网站的相关内容时通过哪些关键词来获得好的排名?

(2) 在放置付费搜索引擎广告(如百度竞价广告和谷歌关键词广告)时,您希望用户使用哪些关键字在搜索结果中搜索您的广告?

(3) 如果您使用其他形式的与内容相关的广告,您希望在广告信息中显示哪些重要的关键字?

4) 考虑注册基于浏览器的在搜索和推广地址栏时,哪些关键词可以以最少的投资获得最多的访问量?

(5) 当使用相同的关键词进行搜索时,主要竞争对手的网站表现如何?由此可见,确定一个网站的关键词,不仅对了解网站搜索引擎优化的现状,而且对研究网站竞争环境具有重要价值。因此,新竞品网络营销管理咨询服务非常重视网站重要关键词的设计。例如,专业网络营销管理顾问网站新竞争力预期的核心关键词包括:网络营销管理、营销竞争力、网络营销研究报告、网站流量分析报告等,用户使用这些关键词进行搜索时,如果新竞争力的相关内容出现在搜索结果的前面(以Google为例),网页摘要的索引信息与这些关键词的相关性更大,由此可以认为,搜索引擎对这些具有新竞争力的重要关键词的推广是有效的。如果新竞争力的内容在用户检索这些信息时没有出现在最前面的位置,则会根据这种情况采取必要的措施(包括搜索引擎优化和付费广告等),以便用户在进行相关检索时了解新竞争力的信息。关键词在网站的推广和推广中起着重要的作用,而关键词又是网站营销的核心要素。

相反,如果一个网站对自己的核心关键词不清楚或者对重要关键词缺乏了解,那么网站推广、网络品牌等网络营销工作必然会陷入盲目,这自然会影响到网络营销的整体效果。

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